Neuquén concentra una intensidad económica que excede ampliamente su escala poblacional.
En esta edición me gustaría compartir una mirada objetiva sobre el despliegue de marcas internacionales que eligen la capital neuquina como plaza de expansión. En el último año casi en simultáneo, marcas como Le Pain Quotidien, Juan Valdez, Mc Station y Nike abrieron sus puertas al público. Podría parecer una simple sucesión de hechos; sin embargo, prefiero proponer analizarlo como un indicador relevante y hacer una lectura estratégica de la plaza y del lugar que ocupa para el mapa económico nacional.
La provincia atraviesa un cambio de escala y comienza a consolidarse como uno de los polos de crecimiento más dinámicos del país.
Frente a este nuevo contexto, surge una pregunta estratégica: ¿qué miden los inversores cuando una provincia todavía no llega al millón de habitantes?
Para evaluar una plaza, los inversores no observan solo la demanda potencial. Analizan un conjunto de KPI que permite medir el atractivo real del mercado: poder adquisitivo, circulación, desarrollo urbano, presencia empresarial, crecimiento inmobiliario y capacidad de expansión futura. En ese análisis, Neuquén se vuelve atractiva la intensidad de su movimiento económico y por el rol que comienza a ocupar dentro de la matriz productiva nacional.
Según información oficial, Neuquén creció un 28,9% entre 2010 y 2022, duplicando el ritmo nacional, que fue del 14,4%. A su vez la capital concentra el 66% de la población, lo que consolida el principal nodo urbano, comercial y de servicios de la región y alrededores.
En los últimos años, el boom energético consolidó la provincia como un nodo clave del desarrollo hidrocarburífero nacional, con Vaca Muerta ganó centralidad dentro de la matriz económica argentina, no solo por su capacidad de producción, sino también por su impacto en empleo, infraestructura, servicios y generación de divisas. Ese impulso ya no se expresa únicamente en el sector hidrocarburífero, se traduce en nuevas dinámicas de consumo, mayor circulación de personas, turismo interno y una economía local que amplía su escala, diversifica su oferta y abre nuevas oportunidades.
Uno de los grandes desafíos que lideré en mi carrera fue la apertura de un reconocido shopping, un proyecto que exigió interpretar un mercado en plena transformación y me permitió acompañar el desembarco de reconocidas marcas y franquicias. Esa experiencia me permitió observar de cerca cómo una ciudad comienza a cambiar de escala con nuevas atracciones y hábitos de consumo, más entretenimiento y socialización, y una lectura para detectar oportunidades más estratégica sobre el potencial de la plaza.
Se podría establecer en un orden de prioridades que primero se asienta la inversión productiva, la infraestructura, los servicios técnicos y el desarrollo inmobiliario. Luego surge una demanda más sofisticada, propuestas para familias, profesionales, universo corporativo, nuevos residentes y consumidores que buscan experiencias con estándares cada vez más altos.
La llegada de nuevos jugadores eleva los estándares de atención, experiencia, comunicación, calidad de servicio y con nuevas reglas de juego, las empresas locales tienen la oportunidad de diferenciarse y fortalecer su identidad y sentido de pertenencia.
El desafío será lograr que ese crecimiento incluya integración local, desarrollo de proveedores, empleo y fortalecimiento del entramado empresarial de la región, además de propuestas cada vez más alineadas a los deseos de la demanda que ya analizamos que no es masiva, pero si selectiva, y generosa.
Neuquén avanza como un territorio clave para los negocios, el consumo y las nuevas oportunidades, ¿el negocio de tu empresa está observando estos indicadores de conversión local? Contanos. Te leemos
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